Empecemos por aclarar que el objetivo de una campaña no es directamente vender, el objetivo regularmente es posicionar, cambiar hábitos de consumo o crear nuevos y hasta educar al consumidor. Vender es una labor final que recae sobre muchos factores que pueden alterar el resultado esperado. Siendo así, imaginemos que la campaña perfecta, creativa y certera, salió y se enfrentó a los siguientes factores que son ajenos a la campaña como tal: Distribución: El consumidor se convenció, quería cómpralo, probarlo, salió de su casa, llegó al punto de venta y no había el producto; perdió el impulso de compra y …

“ Un Insight debe ser algo que las personas no sabían que sabían de sí mismos”. Leo Burnett En este texto vamos a establecer tres características de un Insight Publicitario, de acuerdo a una indagación sobre varios autores y colegas creativos alrededor del mundo. ¿Qué pasó en el desayuno? Te gustó la arepa, ¿qué te recordó? ¿Desayuno?, ¿el colegio, mamá o la abuela? ¿quién preparaba esa arepa en las mañanas? Ese recuerdo se convierte en una clave, una esencia que nos permite encontrar una solución a un problema que determina una necesidad de una marca, ¿Para qué? Para conectarse con …

Cuando hablamos de marca, nos referimos a una identificación comercial primordial o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y se ofrece un producto o servicio en el mercado. Y es ahí donde surge el interrogante ¿Qué tan importante es el nombre de una marca?, ¿Sin nombre, no hay marca?. Debemos entender que el nombre es lo primero que da sentido y significado a una marca y a su imagen gráfica. Todo esto se logra a través de signos distintivos, dichos signos pueden ser: palabras, imágenes, símbolos, letras y números, sonidos y formas de presentación del producto. …