Empecemos por aclarar que el objetivo de una campaña no es directamente vender, el objetivo regularmente es posicionar, cambiar hábitos de consumo o crear nuevos y hasta educar al consumidor. Vender es una labor final que recae sobre muchos factores que pueden alterar el resultado esperado. Siendo así, imaginemos que la campaña perfecta, creativa y certera, salió y se enfrentó a los siguientes factores que son ajenos a la campaña como tal: Distribución: El consumidor se convenció, quería cómpralo, probarlo, salió de su casa, llegó al punto de venta y no había el producto; perdió el impulso de compra y …

“ Un Insight debe ser algo que las personas no sabían que sabían de sí mismos”. Leo Burnett En este texto vamos a establecer tres características de un Insight Publicitario, de acuerdo a una indagación sobre varios autores y colegas creativos alrededor del mundo. ¿Qué pasó en el desayuno? Te gustó la arepa, ¿qué te recordó? ¿Desayuno?, ¿el colegio, mamá o la abuela? ¿quién preparaba esa arepa en las mañanas? Ese recuerdo se convierte en una clave, una esencia que nos permite encontrar una solución a un problema que determina una necesidad de una marca, ¿Para qué? Para conectarse con …

Cuando hablamos de marca, nos referimos a una identificación comercial primordial o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y se ofrece un producto o servicio en el mercado. Y es ahí donde surge el interrogante ¿Qué tan importante es el nombre de una marca?, ¿Sin nombre, no hay marca?. Debemos entender que el nombre es lo primero que da sentido y significado a una marca y a su imagen gráfica. Todo esto se logra a través de signos distintivos, dichos signos pueden ser: palabras, imágenes, símbolos, letras y números, sonidos y formas de presentación del producto. …

“No es la especie más fuerte la que sobrevive, ni la más inteligente, sino la que responde mejor al cambio” -Charles Darwin   Cambiamos a diario y muchos no alcanzamos a percibir que tanto, incluso llegamos a no darnos cuenta cuanto cambiamos. También cambiamos conscientemente y hasta de manera impulsiva. Lo interesante de esto es que parece ser que según como cambiemos así mismo ello será fuente de éxito y plenitud o todo lo contrario frustrante y fracaso. En Innovabrand hemos venido cambiado, a veces sin darnos cuenta, muchas veces de manera propositiva y consciente y porque no, seguramente también …

“La innovación es lo que distingue a un líder de los demás”  – Steve Jobs Tanto en grandes empresas como para emprendedores, llega un momento en el cual nos preguntamos hacia donde enfocar la innovación. Hay muchos caminos, y solo unos pocos son realmente relevantes y exitosos. ¿Pero cómo reconocer esos caminos? Partir de la mejora del producto o del servicio pareciera ser lo más obvio, sin embargo, no lo es. Partir del entendimiento del cliente puede ser más acertado, en cambio partir de la comprensión de los sentimientos, los muchos sentimientos de los clientes a nivel colectivo, ofrece una …

  La gestión exitosa de las cuentas de sus clientes es clave para mantener una óptima relación con ellos.   A continuación, encontrará 3 pilares claves que le ayudarán a construir una dinámica de trabajo acertada, lograr que los procesos de sus clientes sean exitosos ayudándolo a lograr sus objetivos, y también crear un flujo de trabajo ameno para todos los implicados. Planeación: planee su semana con anticipación, incluso su mes si puede hacerlo, organice todo su equipo para una semana fluida, es clave el seguimiento diario, anticipar las tareas o entregables que pueda adelantar para abrir espacio a posibles …