¿QUÉ TAN IMPORTANTE ES EL NOMBRE DE UNA MARCA?

Cuando hablamos de marca, nos referimos a una identificación comercial primordial o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y se ofrece un producto o servicio en el mercado.

Y es ahí donde surge el interrogante ¿Qué tan importante es el nombre de una marca?, ¿Sin nombre, no hay marca?.

Debemos entender que el nombre es lo primero que da sentido y significado a una marca y a su imagen gráfica. Todo esto se logra a través de signos distintivos, dichos signos pueden ser: palabras, imágenes, símbolos, letras y números, sonidos y formas de presentación del producto.

El nombre de una marca proyecta la personalidad e identidad de un producto, servicio o compañía y deben transmitir la calidad e integridad de lo que representan.

Las marcas incorporan uno de los activos no tangibles más importantes que tienen las organizaciones para seducir, atraer y fidelizar a sus clientes, creando una verdadera identidad y relación con el cliente; de esta forma podemos afirmar que una correcta y elaborada imagen de marca dará notoriedad y garantizará la competitividad de la empresa y de sus productos.

El desarrollo de una marca va más allá de la generación de una idea diferenciadora. Requiere así el correcto enfoque y definición de los campos de exploración, la generación y el cruce de términos, lingüística de mercado y su validación legal, entre otras. Además, precisa de una serie de etapas a desarrollar para la realización de un naming con exitoso.

En ese sentido, compartiremos contigo una serie de pasos que debes tener en cuenta a la hora de desarrollar tu proceso de creación del nombre para tu marca:

Antes de iniciar el proceso de desarrollo debemos tener un buen BRIEF que nos permita CONOCER el enfoque de la empresa, las características de los productos, los objetivos propuestos, el perfil de los consumidores, su competencia, su filosofía de marca, la estrategia de distribución y toda la información que nos sea de gran utilidad.

El siguiente paso es la SELECCIÓN de varios nombres como resultado de un trabajo de creación. Las ideas deben ser filtradas siguiendo cada uno de los criterios de pronunciación, memorización, legibilidad, idioma, posibilidad de registro:

• Nombre único y descriptivo

• Simple y corto

• Práctico y flexible

La INVESTIGACIÓN de los nombres recomendados es un aspecto fundamental ya que podremos determinar si hay marcas ya registradas con el mismo nominal, así evitamos retrasos o problemas, facilitando el proceso a la hora del registro. Por ello, se debe registrar la marca desde el aspecto legal para proteger y distinguir los productos/servicios de la empresa frente al mercado.

El NAMING representa la creación léxica de nombres de marca. Es nombrar, poner nombre a una marca con el objetivo de que la marca se diferencie del resto.

BRANDING, aquí, deberás crear la marca destacando los valores y conceptos de fondo de la marca: su forma de sentir, vivir y pensar; es humanizar la marca con el objetivo de generar una conexión más profunda y emocional con el cliente, pues estos no compran productos sino que compran los valores de la marca con los cuales se siente identificado.

En ese orden de ideas, finalmente podemos decir que el nombre de una marca tiene como objetivo transmitir valores, principios que la dotan de contenido, que la define y la diferencia del resto. Pero además de ello se vincula emocionalmente al consumidor tratando de llegar a sus deseos más profundos.

Nos leemos en un próximo blog 😉