LA IMPORTANCIA DEL STORYTELLING
Uno creería que una palabra tan aparentemente compleja y refinada como lo es “Storytelling” tendría toda una explicación conceptual, metódica y sofisticada detrás de ella; probablemente, muchos autores de gran renombre la tengan, pero en esta ocasión y con el ánimo de que tanto usted como lector y yo como publicista novato con ínfulas de escritor entendamos de forma sencilla la importancia de esta gran herramienta publicitaria. En ese sentido, le traigo humildemente unas cuantas apreciaciones que quizás pueda que marquen la diferencia en nuestra historia. El storytelling siempre ha sido una estrategia utilizada en el marketing tradicional y ahora …
10 TÉRMINOS DEL MARKETING PARA PONER EN PRÁCTICA EN TU EMPRESA
¿Te ha pasado que lees artículos o contenidos sobre marketing digital y te pierdes porque no entiendes algún término? Es normal, no te preocupes, a todos en algún momento nos ha sucedido y por eso hoy quiero compartirte 10 de los términos más usados en el marketing digital para poner en práctica. El primero y uno de los más importantes en el ecosistema digital es el Engagament, este se refiere al nivel de interacción que tienen los usuarios o la comunidad con la marca, producto o servicio. Según SleepyDay2, blog de diseño gráfico, ilustración y creatividad lo podemos medir de …
¿POR QUÉ MUCHAS VECES LAS CAMPAÑAS CREATIVAS NO VENDEN?
Empecemos por aclarar que el objetivo de una campaña no es directamente vender, el objetivo regularmente es posicionar, cambiar hábitos de consumo o crear nuevos y hasta educar al consumidor. Vender es una labor final que recae sobre muchos factores que pueden alterar el resultado esperado. Siendo así, imaginemos que la campaña perfecta, creativa y certera, salió y se enfrentó a los siguientes factores que son ajenos a la campaña como tal: Distribución: El consumidor se convenció, quería cómpralo, probarlo, salió de su casa, llegó al punto de venta y no había el producto; perdió el impulso de compra y …
¿LO SABES TODO DE TI?
“ Un Insight debe ser algo que las personas no sabían que sabían de sí mismos”. Leo Burnett En este texto vamos a establecer tres características de un Insight Publicitario, de acuerdo a una indagación sobre varios autores y colegas creativos alrededor del mundo. ¿Qué pasó en el desayuno? Te gustó la arepa, ¿qué te recordó? ¿Desayuno?, ¿el colegio, mamá o la abuela? ¿quién preparaba esa arepa en las mañanas? Ese recuerdo se convierte en una clave, una esencia que nos permite encontrar una solución a un problema que determina una necesidad de una marca, ¿Para qué? Para conectarse con …
¿QUÉ TAN IMPORTANTE ES EL NOMBRE DE UNA MARCA?
Cuando hablamos de marca, nos referimos a una identificación comercial primordial o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y se ofrece un producto o servicio en el mercado. Y es ahí donde surge el interrogante ¿Qué tan importante es el nombre de una marca?, ¿Sin nombre, no hay marca?. Debemos entender que el nombre es lo primero que da sentido y significado a una marca y a su imagen gráfica. Todo esto se logra a través de signos distintivos, dichos signos pueden ser: palabras, imágenes, símbolos, letras y números, sonidos y formas de presentación del producto. …
DESCUBRE EL ALGORITMO DE INSTAGRAM
¿Qué es el algoritmo de instagram? En los tiempos digitales es imposible para las empresas, emprendedores, figuras públicas o influencers no tener presente el continuo cambio que Instagram genera, pues cada vez puede ser más difícil estar actualziado a de cada uno de esos cambios y mantener un buen engagement ene tu cuenta. El algoritmo es uno de esos cambios constantes que realiza este red, ¿has notado que cuando ingresas a tu instagram, las publicaciones que realizan las personas que sigues no tienen un orden estipulado como lo muestra el feed de cada uno? es decir, en el inicio te puede …
¿BLOQUEO PARA CREAR CONTENIDO?
¿Pasa que te quedas bloqueado en tu creación de contenido? ¿Qué piensas y piensas y de un momento a otro han pasado varios minutos sin tener resultado alguno? No te preocupes, a todos nos ha pasado en algún momento, y bloquearse también es válido; sin embargo, con la curación de contenido vas a tener la capacidad de ahorrar tiempo en esta tarea. Cuando hablamos de la curación de contenido nos referimos a la capacidad de reciclar información o contenido de varias cuentas, incluyendo la tuya (no copiarlo, reciclarlo). Por ejemplo, revisar las estadísticas de tus redes sociales, observar cuales son las …
¿VAS A INICIAR EN REDES SOCIALES? MIRA ESTOS CONSEJOS BÁSICOS
Un mar lleno de posibilidades, eso son las redes sociales para los nuevos retos de marketing hoy en día. Si vas a llevar tu empresa a redes sociales es importante que no dejes de lado tu identidad visual. Por eso, queremos darte cinco consejos básicos para el diseño de tu marca en RR.SS Hay claridad en los procesos que te enfrentas al momento de diseñar un logo, una ilustración, un aviso de revista; así mismo sucede con el contenido para redes sociales. Hay un lenguaje propio, formatos y maneras de comunicar para lograr ser efectivos. Es importante ser genuino, interesante …
LA OFERTA DE VALOR: UN GRAN ARGUMENTO DE VENTAS
¿Oferta de valor? Puede parecer un concepto muy simple y fácil de entender. Sin embargo, con frecuencia encuentro confusión de estos conceptos tanto en clientes como en compañeros. Además de ello, veo que no se valora el gran aporte que su entendimiento y la claridad al momento de argumentar o cerrar una venta, asi como tampcoo su aplicación a los productos o servicios. COMENCEMOS POR SU SIGNIFICADO LA CLAVE DE LAS VENTAS ESTÁ EN LA HABILIDAD QUE TENGAMOS COMO PUBLICISTAS O MERCADOLOGOS EN SABER CONVERTIR LAS CARACTERÍSTICAS DE CUALQUIER PRODUCTO O SERVICIO EN BENEFICIOS QUE APORTEN VALOR A LOS CLIENTES …
PUNTOS CLAVES PARA VENDER
Un año atípico en el que aprendimos lo bueno, lo malo, lo que funciona y lo que no. En este medio es fácil medir la reacción, el rechazo, el acogimiento y los comportamientos del consumidor frente algún producto o servicio que estemos ofreciendo. Hoy quiero compartirles 6 puntos claves para mejorar e incrementar la venta a través de nuestros e-commerce o plataformas digitales. Título: Debe ser corto y conciso. Si puede tener atributos (plus) del producto mejor Descripción: Corta pero muy exacta. Ocuparía un segundo lugar. Imagen: Importante que sea una imagen de muy buena calidad y excelente …
A CADA MOMENTO EL CAMBIO
“No es la especie más fuerte la que sobrevive, ni la más inteligente, sino la que responde mejor al cambio” -Charles Darwin Cambiamos a diario y muchos no alcanzamos a percibir que tanto, incluso llegamos a no darnos cuenta cuanto cambiamos. También cambiamos conscientemente y hasta de manera impulsiva. Lo interesante de esto es que parece ser que según como cambiemos así mismo ello será fuente de éxito y plenitud o todo lo contrario frustrante y fracaso. En Innovabrand hemos venido cambiado, a veces sin darnos cuenta, muchas veces de manera propositiva y consciente y porque no, seguramente también …
LA DATA ES LA BASE DE LA VENTAJA COMPETITIVA
“Sin data eres solo una persona más con una opinión” – W. EDWARDS DEMING Es simple; cuando la información acerca de todo nuestro comportamiento está en la nube, repartida en las diferentes apps que usamos, esparcida en nuestras distintas redes, documentada en nuestras agendas, nuestros archivos compartidos, las cuentas email, las tiendas online, tu Smartphone y hasta tu nevera, entonces es un hecho que la data es la puerta abierta a la innovación para competir con ventaja. Las marcas que dominan la data pueden irrigar valor en tiempo real a su clientela, individuo por individuo si quisieran. Piénsalo, ¿no es …
LA CLAVE DE LA INNOVACIÓN EXITOSA ES LA EMPATIA CON EL COLECTIVO
“La innovación es lo que distingue a un líder de los demás” – Steve Jobs Tanto en grandes empresas como para emprendedores, llega un momento en el cual nos preguntamos hacia donde enfocar la innovación. Hay muchos caminos, y solo unos pocos son realmente relevantes y exitosos. ¿Pero cómo reconocer esos caminos? Partir de la mejora del producto o del servicio pareciera ser lo más obvio, sin embargo, no lo es. Partir del entendimiento del cliente puede ser más acertado, en cambio partir de la comprensión de los sentimientos, los muchos sentimientos de los clientes a nivel colectivo, ofrece una …
PUBLICIDAD DIGITAL EN TIEMPOS DE PANDEMIA
La publicidad digital se ha vuelto tan estandarizada que no podemos aceptarla (todas las versiones). Aquellas marcas que nos atacaron repentinamente, con ventanas emergentes que fueran fáciles de hacer clic e ignorar no tuvieron ningún efecto. Ahora, es importante personalizar y proporcionar con precisión a los consumidores lo que quieren de una manera amigable y creativa, para que no vean la publicidad como información intrusiva que debe evitarse, sino como algo que agrega valor. Ahora es más sencilla pero más competitiva porque con la importancia de la digitalización que nos hizo vivir la pandemia, las redes sociales y la conectividad …
COMO REVIVIR CUENTAS SILENCIOSAS EN UN MUNDO DIGITAL
Cuando las marcas deciden ingresar al mundo digital solo se aseguran de tener contenido para su público pero pocas veces se detienen a tener contenido de valor. Crear contenido para una comunidad que no reacciona o interactúa a las publicaciones es entrar a analizar ¿Qué les gusta? ¿Qué les interesa? ¿Qué quieren conocer de la cuenta? Durante el año 2020 tener presencia constante en las redes sociales con contenido como recetas, concursos, dinámicas de preguntas, dinámicas de adivinanzas y sobre todo contenido familiar que identifica la marca ayuda a crecer la interacción de la cuenta se pasó de tener …
3 PILARES CLAVES PARA LA GESTIÓN EXITOSA DE CUENTAS
La gestión exitosa de las cuentas de sus clientes es clave para mantener una óptima relación con ellos. A continuación, encontrará 3 pilares claves que le ayudarán a construir una dinámica de trabajo acertada, lograr que los procesos de sus clientes sean exitosos ayudándolo a lograr sus objetivos, y también crear un flujo de trabajo ameno para todos los implicados. Planeación: planee su semana con anticipación, incluso su mes si puede hacerlo, organice todo su equipo para una semana fluida, es clave el seguimiento diario, anticipar las tareas o entregables que pueda adelantar para abrir espacio a posibles …
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PUNTOS CLAVES PARA VENDER
Un año atípico en el que aprendimos lo...